圖書(shū)出版的現(xiàn)狀、機(jī)遇與應(yīng)對(duì)
在數(shù)字化浪潮沖擊下，圖書(shū)出版行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。從超常規(guī)增長(zhǎng)到調(diào)整徘徊，再到新的增長(zhǎng)階段，我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化和復(fù)雜化的特點(diǎn)。我們既見(jiàn)證了傳統(tǒng)出版的黃金時(shí)期，也面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的壓力和挑戰(zhàn)。本文梳理圖書(shū)出版的現(xiàn)狀與機(jī)遇，從筆者自身工作經(jīng)歷出發(fā)提出當(dāng)下的應(yīng)對(duì)之道。
圖書(shū)出版現(xiàn)狀
受數(shù)字化轉(zhuǎn)型、讀者閱讀偏好的轉(zhuǎn)變以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的影響，圖書(shū)出版業(yè)在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期快速增長(zhǎng)之后，目前已過(guò)渡到增速更為穩(wěn)健的時(shí)期。市場(chǎng)整體仍在增長(zhǎng)，但增速有所減緩。
市場(chǎng)閱讀需求持續(xù)上升
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活質(zhì)量的提升，使得全民對(duì)閱讀的需求呈上升趨勢(shì)?！度耖喿x促進(jìn)條例》的出臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)了閱讀文化的廣泛傳播和層次提升。在圖書(shū)市場(chǎng)表現(xiàn)如下：
2021年圖書(shū)出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1082.2億元，增長(zhǎng)12.3%；利潤(rùn)總額190.1億元，增長(zhǎng)16.0%。全國(guó)共出版新版圖書(shū)22.5萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)5.4%；重印圖書(shū)30.4萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)10.4%；總印數(shù)118.6億冊(cè)（張），同比增長(zhǎng)14.4%；總印張1065.9億印張，同比增長(zhǎng)16.0%。
教材教輔和一般圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年我國(guó)圖書(shū)出版總定價(jià)約為2273.85億元，其中小學(xué)、中學(xué)課本占比較重，分別占26.36%和33.98%。
數(shù)字出版強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)需求的不斷變化，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化給圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)了根本性的變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模，2021年達(dá)415.7億元，同比增長(zhǎng)18.23%；2022年，達(dá)463.52億元，同比增長(zhǎng)11.50%。
大眾閱讀、教育閱讀和專業(yè)閱讀構(gòu)成了市場(chǎng)的主要板塊，大眾閱讀在閱讀中占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)《2023年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》，2022年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收463.52億元中，大眾閱讀實(shí)現(xiàn)營(yíng)收335.91億元，市場(chǎng)份額占比為72.47%。掌閱科技作為全球領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺(tái)之一，2022年總營(yíng)收25.82億元，其中數(shù)字閱讀平臺(tái)的營(yíng)收增至22.29億元。
實(shí)體書(shū)市場(chǎng)壓力增大，圖書(shū)零售市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為871億元，同比下降11.77%。實(shí)體店渠道同比下降37.22%，平臺(tái)電商同比下降16.06%。而短視頻電商實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，同比上升42.86%。
從2017年至2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模的變化來(lái)看，2020年市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其中數(shù)字閱讀對(duì)實(shí)體圖書(shū)市場(chǎng)的沖擊是一個(gè)重要因素。
版權(quán)資源競(jìng)爭(zhēng)加劇
國(guó)民文化素質(zhì)的提高和閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，使得圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化的特點(diǎn)，這直接推動(dòng)了對(duì)優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的爭(zhēng)奪。一方面，主題圖書(shū)、教育類圖書(shū)和少兒讀物等細(xì)分市場(chǎng)保持旺盛需求；另一方面，數(shù)字化閱讀、有聲閱讀等新型閱讀方式逐漸成為主流，進(jìn)一步加劇了對(duì)版權(quán)資源的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)版權(quán)資源的競(jìng)爭(zhēng)正在成為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)核心議題。
圖書(shū)出版新機(jī)遇
習(xí)近平文化思想強(qiáng)調(diào)文化自信是民族復(fù)興的重要基礎(chǔ)。圖書(shū)出版作為文化傳播的重要途徑，承擔(dān)著傳承和增強(qiáng)文化自信的使命。在新形勢(shì)下，圖書(shū)出版行業(yè)也迎來(lái)了新機(jī)遇。
強(qiáng)化文化自信
國(guó)家鼓勵(lì)出版行業(yè)深入挖掘和傳播中華優(yōu)秀文化，通過(guò)圖書(shū)講好中國(guó)故事，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。
國(guó)際交流互鑒
在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的當(dāng)下，圖書(shū)出版被視作促進(jìn)中外文明交流互鑒的重要途徑，通過(guò)“走出去”工作，傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文明進(jìn)步。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型
新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)了圖書(shū)出版的技術(shù)創(chuàng)新，新的技術(shù)手段如數(shù)字化、人工智能等正在逐漸應(yīng)用于圖書(shū)出版領(lǐng)域。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了出版的效率，還為讀者提供了更加多元化的閱讀體驗(yàn)。例如，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，圖書(shū)可以轉(zhuǎn)化為電子書(shū)、音頻書(shū)籍等多種形式，滿足不同讀者的需求。
全民閱讀推廣
國(guó)家推動(dòng)全民閱讀氛圍的重燃，通過(guò)線上線下多元發(fā)力，如“直播+短視頻”薦書(shū)等方式，創(chuàng)造流量高地，促進(jìn)圖書(shū)銷(xiāo)售。
國(guó)際傳播能力提升
構(gòu)建更有效的國(guó)際傳播體系，提升中華文明影響力，圖書(shū)出版在其中扮演著重要角色，通過(guò)國(guó)際組稿、聯(lián)合出版等方式，拓展國(guó)際出版的深度和廣度。
新形勢(shì)下圖書(shū)出版的新機(jī)遇在于強(qiáng)化文化自信、促進(jìn)國(guó)際交流、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推廣全民閱讀以及提升國(guó)際傳播能力，這些均為圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。
圖書(shū)出版應(yīng)對(duì)
出版的實(shí)質(zhì)是將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為版權(quán)。無(wú)論是實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版價(jià)值上的文化傳承和傳播、滿足新形勢(shì)下全民閱讀對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的要求，還是應(yīng)對(duì)出版業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的競(jìng)爭(zhēng)，在新質(zhì)生產(chǎn)力的要求和推動(dòng)下，都更要求出版社強(qiáng)化內(nèi)容為王，注重圖書(shū)內(nèi)容的質(zhì)量、深度與市場(chǎng)趨勢(shì)和讀者需求的緊密結(jié)合。而注重選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)新，才能有效提升圖書(shū)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
作為出版人，我們深知融合出版是大勢(shì)所趨，但對(duì)于紙書(shū)編輯而言，用紙質(zhì)出版固化版權(quán)，在選題上精心思考、內(nèi)容上精耕細(xì)作，在當(dāng)下諸多方面仍大有可為。
創(chuàng)新主題出版
主題出版不僅要傳遞國(guó)家意志，更要貼近群眾，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
談及主題出版，總讓人聯(lián)想到紅色的封面背景，嚴(yán)肅的中國(guó)革命史、英雄人物事跡，關(guān)于意識(shí)形態(tài)和政治思想內(nèi)容的教育，給人以主題出版只有社會(huì)效益難以兼顧經(jīng)濟(jì)效益的刻板印象。而作為出版者，如果在選題上，無(wú)論是關(guān)乎中華民族偉大復(fù)興的宏大主題，還是涉及新時(shí)期我黨治國(guó)理政、人民生活進(jìn)步的細(xì)化主題，都能在內(nèi)容上多講故事、少發(fā)議論，多講實(shí)事、少上價(jià)值；封面破除唯紅色不可，與做其他人文社科書(shū)一樣，封面以獨(dú)特出眾為第一設(shè)計(jì)理念；內(nèi)容寫(xiě)作既符合黨和國(guó)家對(duì)主題出版的要求，又同時(shí)符合廣大人民群眾的閱讀口味，這樣的主題出版物便可實(shí)現(xiàn)雙效俱佳。
拓展大眾圖書(shū)市場(chǎng)
大眾圖書(shū)市場(chǎng)已成為圖書(shū)市場(chǎng)的主體，心理健康、老年人生活指導(dǎo)等細(xì)分市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展空間。
在探討大眾圖書(shū)出版領(lǐng)域時(shí)，我們不可忽視心理健康類圖書(shū)的重要性。這一領(lǐng)域的閱讀需求，在時(shí)代飛速發(fā)展、科技日新月異、人們的“三觀”每天被猛烈沖擊的現(xiàn)代社會(huì)，顯得越發(fā)旺盛。職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、人際交往、升學(xué)就業(yè)，都給人們帶來(lái)前所未有的心理壓力；過(guò)去的遺憾、當(dāng)下的困惑和未來(lái)的焦慮，每天都在碾壓人們脆弱的神經(jīng)。其中，中小學(xué)生心理健康教育、職業(yè)生涯規(guī)劃指導(dǎo)、大學(xué)生如何應(yīng)對(duì)當(dāng)下巨大的升學(xué)、就業(yè)壓力，等等，都需要出版界投入更多的關(guān)注，開(kāi)發(fā)更多有針對(duì)性的、能提供心理解壓和疏導(dǎo)的優(yōu)質(zhì)選題。
在人口老齡化背景下，中國(guó)老年人群體在閱讀人數(shù)和閱讀需求方面，不僅不容忽視，還應(yīng)更加重視。時(shí)間的推移，50后、60后人陸續(xù)步入退休生活。他們是具有較高文化水平和道德觀念的一代人，他們?cè)谖幕瘜哟巍⒕褡非蠛拖M(fèi)觀念上與以往的退休老人有很大不同。他們是與國(guó)家命運(yùn)共沉浮、有精神信仰、相信科學(xué)知識(shí)、有人生追求的“新老人”。恰恰是他們，對(duì)紙書(shū)有偏愛(ài)，在閱讀時(shí)間和圖書(shū)消費(fèi)上有能力、有意愿。這些“新老人”渴望在退休后，還能與社會(huì)、與子女、與時(shí)代保持緊密聯(lián)系，他們是物質(zhì)需求已得到滿足，但精神需求缺乏子女和社會(huì)關(guān)愛(ài)的一代。在當(dāng)下諸多養(yǎng)生、書(shū)法、繪畫(huà)、菜譜、種花養(yǎng)魚(yú)等傳統(tǒng)主題之外，出版界應(yīng)深入思考、挖掘更多切實(shí)符合他們?nèi)粘Ｉ詈途裥枨蟮膱D書(shū)。像如何適應(yīng)退休生活的心理調(diào)適方面的書(shū)，人生新階段與社會(huì)、與子女和諧相處生活指導(dǎo)書(shū)，以及日常如何安全投資、預(yù)防詐騙等理財(cái)方面的書(shū)。
“走出去”是圖書(shū)的方向
圖書(shū)出版被視作促進(jìn)中外文明交流互鑒的重要途徑。推動(dòng)中國(guó)圖書(shū)“走出去”，可以展示中華優(yōu)秀文化，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。時(shí)下，中國(guó)的發(fā)展為全球矚目，中國(guó)多樣的地理景觀、豐富的民族文化習(xí)俗，始終對(duì)西方世界保持著一種神秘的吸引力。在“一帶一路”的倡導(dǎo)下，出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)做更多動(dòng)作，擴(kuò)大中國(guó)出版、中國(guó)文化在全球的影響力：
中國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)際傳播。中醫(yī)、中藥和中國(guó)烹飪，因其普適性和實(shí)用性，深受外國(guó)人喜愛(ài)，這類出版物不涉及意識(shí)形態(tài)差異。注意確保翻譯的準(zhǔn)確性，這類作品便可構(gòu)成中國(guó)文化順利“走出去”的基礎(chǔ)。
對(duì)外漢語(yǔ)教材的開(kāi)發(fā)。隨著中國(guó)在國(guó)際地位上的凸顯，漢語(yǔ)學(xué)習(xí)已成為全球語(yǔ)言學(xué)習(xí)者的重要選擇。同時(shí)，考慮海外華人華僑對(duì)子女漢語(yǔ)教育也有需求，因此，對(duì)外漢語(yǔ)教材的版本開(kāi)發(fā)需要考慮滿足不同層次學(xué)習(xí)者的需求。
展示國(guó)人生活及精神風(fēng)貌的書(shū)籍。隨著互聯(lián)網(wǎng)國(guó)內(nèi)外自媒體博主對(duì)中國(guó)介紹的增多，中國(guó)驚人的發(fā)展速度，激發(fā)了國(guó)外友人對(duì)現(xiàn)代的中國(guó)、社會(huì)和中國(guó)人意欲更多了解的興趣。展現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代風(fēng)貌、文學(xué)藝術(shù)及日常生活的書(shū)籍自然會(huì)越發(fā)被外國(guó)關(guān)注。講述新時(shí)代中國(guó)和中國(guó)人的故事，是文化“走出去”戰(zhàn)略的重要一環(huán)。
優(yōu)質(zhì)少兒圖書(shū)的海外推廣。中國(guó)的少兒圖書(shū)以其積極的內(nèi)容、漂亮的裝幀、精美的印刷，被東南亞等農(nóng)業(yè)見(jiàn)長(zhǎng)的國(guó)家所喜愛(ài)。與四大名著相關(guān)、與中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)的優(yōu)質(zhì)少兒圖書(shū)，更受歡迎。
綜上，新時(shí)代背景下，我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，但總體來(lái)看，出版行業(yè)的發(fā)展前景依然樂(lè)觀。AI技術(shù)在出版行業(yè)的應(yīng)用，必將提升出版行業(yè)的生產(chǎn)力和效率。出版人需要做到的，就是牢牢把握市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和適應(yīng)變化，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。