《中國(guó)智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》顯示—云側(cè)與端側(cè)大模型差異化發(fā)展
《中國(guó)智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。 資料圖片
近一年來(lái)，我國(guó)智能媒體發(fā)展有何新動(dòng)向、新實(shí)踐與新趨勢(shì)？10月15日，在2024中國(guó)新媒體大會(huì)“融合創(chuàng)新 智慧傳播”技術(shù)應(yīng)用論壇上，由中國(guó)新媒體技術(shù)展組委會(huì)聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室新媒體研究院發(fā)布的《大模型深度賦能媒體智創(chuàng)融合——中國(guó)智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）聚焦“大模型+媒體融合”新動(dòng)能，盤(pán)點(diǎn)行業(yè)應(yīng)用亮點(diǎn)，深入分析創(chuàng)新發(fā)展案例，對(duì)智能媒體創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研判。
支撐行業(yè)數(shù)智化升級(jí)
大模型的深度應(yīng)用，可提高內(nèi)容的生成效率，推動(dòng)信息智能傳播，提升智能化管理水平，支撐媒體行業(yè)數(shù)智化升級(jí)。隨著媒體智能化進(jìn)程快速推進(jìn)，我國(guó)智能媒體生態(tài)日益完善。新型主流媒體和頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為智能媒體發(fā)展的關(guān)鍵引領(lǐng)者，也是大模型技術(shù)行業(yè)落地的先導(dǎo)者。
《報(bào)告》顯示，目前，我國(guó)人工智能大模型產(chǎn)業(yè)正處于快速增長(zhǎng)之中。從產(chǎn)業(yè)視角來(lái)看，大模型產(chǎn)業(yè)是一個(gè)多層次、專業(yè)化的生態(tài)體系，生態(tài)型商業(yè)模式引領(lǐng)大模型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，云側(cè)大模型與端側(cè)大模型差異化發(fā)展。
《報(bào)告》通用大模型賦能媒體應(yīng)用案例顯示，百度文心大模型通過(guò)AIGC內(nèi)容共創(chuàng)、智能體、“大模型+媒體”生態(tài)合作等形式展開(kāi)媒體應(yīng)用；騰訊混元大模型則以AI共創(chuàng)精品視頻、大模型虛擬主播、“大模型+媒體”生態(tài)合作等形式進(jìn)行媒體應(yīng)用；而訊飛星火大模型則重點(diǎn)關(guān)注國(guó)際傳播方向應(yīng)用，與人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等媒體合作，利用AI能力賦能?chē)?guó)際傳播工作。
生態(tài)型商業(yè)模式倡導(dǎo)融合不同的商業(yè)模式，共同塑造持續(xù)發(fā)展的綜合型商業(yè)生態(tài)。在行業(yè)模型層，拓天、魔方、雅意、奇點(diǎn)華章等大模型通過(guò)整合行業(yè)數(shù)據(jù)和特征，提供專業(yè)化解決方案，面向媒體行業(yè)需求提供專業(yè)化與定制化服務(wù)。而云側(cè)與端側(cè)大模型差異化發(fā)展，在未來(lái)將形成互補(bǔ)關(guān)系，共同推動(dòng)人工智能技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，為行業(yè)數(shù)智化創(chuàng)新升級(jí)提供強(qiáng)力支撐。
賦能媒體提質(zhì)增效
經(jīng)過(guò)深度定制和優(yōu)化的行業(yè)大模型，可針對(duì)媒體行業(yè)的特定需求提供專業(yè)化解決方案，提升媒體生產(chǎn)的效率和效果。《報(bào)告》認(rèn)為，建設(shè)安全可控的媒體大模型是新技術(shù)落地方向，可驅(qū)動(dòng)全流程智能升級(jí)，加速內(nèi)容新范式普及化，促進(jìn)智媒應(yīng)用生態(tài)發(fā)展。
從大模型技術(shù)與傳媒業(yè)務(wù)的整合方式來(lái)看，可根據(jù)人機(jī)交互模式演進(jìn)將其分為問(wèn)答模式、副駕駛模式與智能體模式?！秷?bào)告》認(rèn)為，在傳媒行業(yè)中，大模型技術(shù)應(yīng)用也將經(jīng)歷從大模型引入、行業(yè)大模型到智能體的廣泛應(yīng)用三個(gè)階段，未來(lái)，大模型基于智能本應(yīng)用創(chuàng)新有望進(jìn)一步賦能媒體全流程的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。
《報(bào)告》指出，大模型賦能全媒體傳播應(yīng)用以媒體大模型為技術(shù)底座，以核心能力為支點(diǎn)，以業(yè)務(wù)場(chǎng)景為切入點(diǎn)，以媒體應(yīng)用創(chuàng)新為落腳點(diǎn)，通過(guò)多層次賦能完善主流媒體布局，推進(jìn)媒體深度融合、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)媒體機(jī)構(gòu)而言，大模型可對(duì)內(nèi)促進(jìn)核心業(yè)務(wù)流程智能化升級(jí)，推動(dòng)“策采編審發(fā)評(píng)饋管”全鏈條提質(zhì)增效。
現(xiàn)今，我國(guó)主流媒體已開(kāi)始逐步應(yīng)用大模型技術(shù)。人民日?qǐng)?bào)社將大模型融入“人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦AI +”，升級(jí)打造AIGC工具箱；新華社聚焦人工智能等先進(jìn)技術(shù)在新聞生產(chǎn)全流程應(yīng)用，于2023年7月推出“新華妙筆”公文寫(xiě)作AIGC平臺(tái)；中央廣播電視總臺(tái)的央視聽(tīng)媒體大模型則專注視聽(tīng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)，以科技創(chuàng)新賦能視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新。
AIGC時(shí)代，文化和科技融合將聚焦八大要點(diǎn)，即數(shù)據(jù)可信、模型機(jī)會(huì)、替代焦慮、版權(quán)困境、內(nèi)容挖掘、價(jià)值衍生、文化治理、監(jiān)管理念。據(jù)《報(bào)告》案例分析，湖南廣電推出基于芒果大模型的AI系列應(yīng)用，數(shù)字人“小漾”、導(dǎo)演“愛(ài)芒”、AI播報(bào)、主持人數(shù)字分身等一批虛擬形象活躍在各個(gè)平臺(tái)之中，以“科技之光”放大“文化之美”。
《報(bào)告》認(rèn)為，大模型的應(yīng)用超越傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)，為傳媒行業(yè)帶來(lái)全面賦能，能夠激活全媒體傳播生態(tài)。大模型強(qiáng)大的多模態(tài)、跨模態(tài)處理能力，可以將數(shù)據(jù)信息真正轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)要素參與文化生產(chǎn)，讓文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)等全環(huán)節(jié)的數(shù)字化變革，進(jìn)而有效承載數(shù)字經(jīng)濟(jì)并釋放其發(fā)展動(dòng)能。
重塑媒體未來(lái)形態(tài)
《報(bào)告》顯示，目前大模型應(yīng)用方向多元，AI產(chǎn)品流量呈現(xiàn)大漲態(tài)勢(shì)，引領(lǐng)個(gè)性化智能服務(wù)新潮流。在內(nèi)部增效的同時(shí)，傳媒機(jī)構(gòu)也應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注大模型面向用戶側(cè)C端市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)。
將模型直接應(yīng)用于C端市場(chǎng)，可以實(shí)時(shí)測(cè)試和驗(yàn)證模型的效果和穩(wěn)定性，有助于快速迭代產(chǎn)品，提高技術(shù)成熟度。C端應(yīng)用能夠吸引用戶互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性，有利于大模型應(yīng)用服務(wù)提供方持續(xù)獲取積累數(shù)字資產(chǎn)。另外，C端市場(chǎng)用戶基數(shù)龐大，商業(yè)化空間大，大模型應(yīng)用服務(wù)提供方可通過(guò)廣告、訂閱或按需服務(wù)等方式實(shí)現(xiàn)盈利。
雖然大模型賦能AIGC可使數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)質(zhì)變，但其在媒體領(lǐng)域的推廣和落地仍面臨內(nèi)容合規(guī)性和可信度、隱私安全、訓(xùn)練數(shù)據(jù)質(zhì)量、技術(shù)與傳媒業(yè)務(wù)的融合、落地成本等一系列現(xiàn)實(shí)問(wèn)題?！秷?bào)告》顯示，聚焦媒體領(lǐng)域應(yīng)用，大模型尚未形成規(guī)?；?yīng)。整體來(lái)看，目前大模型C端產(chǎn)品以智能引擎、智能助手以及文本、圖像、音視頻等多模態(tài)內(nèi)容生成類的生產(chǎn)力工具為主，情感陪伴及社區(qū)類的社交型產(chǎn)品近期也開(kāi)始嶄露頭角。
《報(bào)告》認(rèn)為，大模型智能體發(fā)展為傳媒機(jī)構(gòu)拓展C端市場(chǎng)和強(qiáng)化用戶鏈接帶來(lái)新機(jī)遇。大模型技術(shù)廠商提供基座模型，根據(jù)行業(yè)需求開(kāi)發(fā)定制垂直領(lǐng)域大模型，提供多種服務(wù)。
媒體機(jī)構(gòu)可利用通用大模型廠商的一站式AI 開(kāi)發(fā)平臺(tái)，快速落地應(yīng)用產(chǎn)品，提升效率和競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)大模型智能體應(yīng)用深度整合用戶數(shù)據(jù)、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)、創(chuàng)新產(chǎn)品功能和拓展商業(yè)模式，有望在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)有利地位，助力高質(zhì)量發(fā)展。