中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)布局國際傳播 “三全戰(zhàn)略”推動(dòng)文化出海
中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)成立于2011年5月，是國務(wù)院批準(zhǔn)組建的一家國有中央傳媒企業(yè)。集團(tuán)由國務(wù)院作為出資人，中宣部作為主管部門，財(cái)政部對其經(jīng)營性國有資產(chǎn)進(jìn)行監(jiān)管。其職能包括：
面向新聞媒體、出版發(fā)行、廣播影視、游戲動(dòng)漫、文旅文博、版權(quán)保護(hù)等行業(yè)和領(lǐng)域的國家級第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)。一是通過《中國新聞出版廣電報(bào)》、《中國出版》雜志、中國新聞出版廣電網(wǎng)等報(bào)刊網(wǎng)微端宣傳報(bào)道新聞傳媒單位、出版單位在文化體制改革、媒體融合等方面的優(yōu)秀案例、創(chuàng)新舉措，做全國新聞出版領(lǐng)域的“報(bào)中報(bào)、媒中媒，導(dǎo)向中的導(dǎo)向”；二是通過調(diào)查研究、合作交流，做上級部門與地方各級新聞出版行政管理機(jī)構(gòu)、報(bào)業(yè)和出版集團(tuán)之間上情下達(dá)、下情上達(dá)的橋梁與紐帶。
覆蓋新聞出版、廣播影視等大文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資與資源整合機(jī)構(gòu)。中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)整體并入中宣部前后，先后投資了山東出版集團(tuán)、河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、四川日報(bào)封面科技、西部國際傳播中心等機(jī)構(gòu)，今年還將陸續(xù)對地方文化大數(shù)據(jù)平臺(tái)、文旅集團(tuán)等進(jìn)行戰(zhàn)略投資和項(xiàng)目投資。
服務(wù)國際傳播與文化出海領(lǐng)域的中華文化走出去的平臺(tái)機(jī)構(gòu)。集團(tuán)自2016年起便聯(lián)合行業(yè)與社會(huì)力量，探索大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)在新聞出版、廣播影視行業(yè)，特別是國際傳播與文化出海領(lǐng)域的深入應(yīng)用，多年來積累了一系列的探索與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
在文化走出去方面，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)深入學(xué)習(xí)習(xí)近平文化思想和中宣部各項(xiàng)部署與要求，提出國際傳播與文化出海領(lǐng)域“三全戰(zhàn)略”，即全媒體傳播、全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營和全要素生產(chǎn)率提升。
全媒體傳播 打造全球傳播渠道
中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)通過全媒體傳播，持續(xù)不斷地打造覆蓋全球的傳播渠道。
集團(tuán)分別從屬性上對海外NGO組織主辦媒體以及商業(yè)媒體、自媒體，從介質(zhì)上對紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體、社交網(wǎng)絡(luò)媒體，從傳播方式上對文字圖片媒體、音頻視頻媒體，從地域上對港、澳、臺(tái)媒體以及美國、歐洲、日本、韓國等不同語言文化背景的海外媒體開展歸類、分析和研判，并通過不斷探索和試錯(cuò)，總結(jié)了一套國際傳播市場化、分眾化的發(fā)展模式，即由集團(tuán)本級進(jìn)行內(nèi)容把控，由集團(tuán)下屬及合作企業(yè)通過在海外網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)批量設(shè)立賬號(hào)矩陣的方式開展中國數(shù)字文化內(nèi)容的全球投放。下一步，集團(tuán)還將建設(shè)與相關(guān)國際通訊機(jī)構(gòu)合作的平臺(tái)，以及與擁有全球超過75家商業(yè)電視媒體成員的歐洲商業(yè)電視媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)盟開展深度合作，為高效的國際傳播不斷開辟新的重要通路和傳播渠道。
全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營 打通各產(chǎn)業(yè)鏈條
中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)通過全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營，打通文化行業(yè)各產(chǎn)業(yè)鏈條。
在供給側(cè)，以新聞傳媒和傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)為源頭，打通數(shù)字出版、廣播影視、游戲動(dòng)漫、文博文旅、文化創(chuàng)意等文化全產(chǎn)業(yè)鏈，匯聚數(shù)字文化內(nèi)容，并通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)將碎片化的內(nèi)容按照不同主題、文化、語言等標(biāo)簽整合歸類；在需求側(cè)，一方面根據(jù)國家G/B/C端國際傳播、文化出海、企業(yè)出海各項(xiàng)需求制定相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，另一方面通過傳播效果追蹤，分析研判海外不同國家、民族和年齡的受眾對中國文化內(nèi)容的需求喜好，反向引導(dǎo)供給側(cè)生產(chǎn)更加精準(zhǔn)、垂直的文化內(nèi)容，從而獲得更多海外用戶青睞；在供給側(cè)和需求側(cè)之間的服務(wù)運(yùn)營端，通過打造國際傳播與文化出海服務(wù)平臺(tái)、國際數(shù)字版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)、國家級文化出海基地等，開展海外媒體投放運(yùn)營、IP孵化、國際版權(quán)交易與維權(quán)等服務(wù)，構(gòu)建國際傳播與文化出海的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。同時(shí)，結(jié)合供給、需求和服務(wù)端，打造多形態(tài)的出海場景，如中國電影走出去、數(shù)字音樂全球推送、中國故事海外傳播、游戲出海、融合出版出海、網(wǎng)文網(wǎng)劇的海外推送等，通過分眾化、市場化的渠道與方式，獲得外受眾關(guān)注及海外訂單，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)收益雙輪驅(qū)動(dòng)。
融合“四鏈” 提升全要素生產(chǎn)率
通過創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈、資金鏈“四鏈”融合，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)整合國際傳播與文化出海各生產(chǎn)要素，使各要素之間產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，最大化地提升生產(chǎn)效率。
在創(chuàng)新鏈方面，2020年起集團(tuán)立足中央跨境數(shù)據(jù)先試先行的上海臨港新片區(qū)和海南自貿(mào)港，借助兩個(gè)地區(qū)海底光纜專屬出海網(wǎng)絡(luò)合規(guī)通道，分別與臨港和海南簽署戰(zhàn)略協(xié)議，開展深度合作，建設(shè)立足“國際傳播”“文化出?！薄翱缇硵?shù)字貿(mào)易”和“國際數(shù)字版權(quán)”的平臺(tái)基地，通過政策創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略。同時(shí)集團(tuán)積極探索技術(shù)創(chuàng)新，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)，集成AIGC內(nèi)容生成、在線內(nèi)容傳送、內(nèi)容審核、多平臺(tái)一鍵式發(fā)布與成效跟蹤、國際輿情抓取分析、趨勢分析與報(bào)告生成等功能，建設(shè)國際傳播與文化出海數(shù)智服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)通過“產(chǎn)品+配套”“平臺(tái)+生態(tài)”的文化出海新模式，有效提升文化產(chǎn)品全球投放的便利性、精準(zhǔn)度及成效。
在人才鏈方面，一是整合集團(tuán)本部、集團(tuán)發(fā)起成立的智庫、集團(tuán)下屬企業(yè)及合作企業(yè)的人才與專家團(tuán)隊(duì)。二是國際傳播與文化出海專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，如組織各地國傳中心人員與谷歌、優(yōu)兔等海外平臺(tái)開展定期內(nèi)部討論、產(chǎn)品研發(fā)合作、研討交流等；如與川報(bào)集團(tuán)、重報(bào)集團(tuán)等發(fā)起設(shè)立國傳智庫，開展國際傳播專業(yè)人才系統(tǒng)性教學(xué)、培訓(xùn)、實(shí)習(xí)等，定期或不定期舉辦國傳研討會(huì)等。
產(chǎn)業(yè)鏈和資金鏈?zhǔn)窍噍o相成、相互促進(jìn)的。新時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)不僅僅具備單一文化屬性，而是多產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展路徑，通過文化全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營，進(jìn)而打通文化與科技、文化與教育、文化與制造業(yè)、文化與不動(dòng)產(chǎn)、文化與資本等產(chǎn)業(yè)，彼此賦能、融合發(fā)展。在資金鏈方面，除了國有資本金戰(zhàn)略投資以外，集團(tuán)還進(jìn)行單一項(xiàng)目投資，組建了文化產(chǎn)業(yè)投資基金，可以根據(jù)不同文化企業(yè)實(shí)際情況，開展復(fù)合性投資。（作者系中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理）