立體書市場(chǎng)大起大落，迎來(lái)消退期？
■王 偉（資深紙藝設(shè)計(jì)師） □采訪人：孫 玨（中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)記者）
4年前，本報(bào)記者專訪了資深紙藝設(shè)計(jì)師王偉，請(qǐng)他談?wù)剬?duì)國(guó)內(nèi)紙藝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的認(rèn)知以及多年的實(shí)踐。眼下，在北京中軸線申遺成功之際，王偉又推新作《打開(kāi)北京中軸線》（電子工業(yè)出版社出版）。再次聽(tīng)聽(tīng)，他對(duì)于立體書市場(chǎng)有哪些新的看法？
□您曾提到，2016年是中國(guó)立體書的元年，接下來(lái)的8年時(shí)間，您認(rèn)為國(guó)內(nèi)的立體書市場(chǎng)經(jīng)歷了哪些變化和重要節(jié)點(diǎn)？
■這8年變化很大，立體書市場(chǎng)從井噴式發(fā)展、各出版機(jī)構(gòu)大量涌入，到現(xiàn)在市場(chǎng)萎縮，大家都變得非常謹(jǐn)慎，其實(shí)是一個(gè)大起和大落。主要節(jié)點(diǎn)當(dāng)然是2016年開(kāi)啟中國(guó)立體書的蓬勃之路，2022年應(yīng)該是中國(guó)立體書發(fā)展最頂峰的時(shí)刻，之后自然就慢慢下滑?，F(xiàn)在面臨的消費(fèi)降級(jí)情況對(duì)大型設(shè)計(jì)類立體書不利好。
□您認(rèn)為，立體書市場(chǎng)呈現(xiàn)不同狀態(tài)的原因是什么？
■首先從大的趨勢(shì)來(lái)說(shuō)也很正常，過(guò)高的熱度后自然會(huì)面臨降溫。任何東西都不可能一直保持長(zhǎng)期熱度不變。立體書這種獨(dú)特商品形式將來(lái)也會(huì)成為一種常規(guī)圖書形式存在。當(dāng)年出版機(jī)構(gòu)瘋狂涌入立體書市場(chǎng)，也有一些追求短平快的圖書在市場(chǎng)上銷售。開(kāi)發(fā)時(shí)間短，自然就比較粗糙，這對(duì)剛接觸立體書的人群，易造成負(fù)面影響。
立體書設(shè)計(jì)周期長(zhǎng)，投資成本相比其他圖書高，風(fēng)險(xiǎn)自然大一些。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售也多是以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為主要手段，長(zhǎng)此以往，對(duì)于設(shè)計(jì)方和出版方的積極性有打擊。
另外，我們的圖書消費(fèi)市場(chǎng)也還有一些固有思維。比如，一兩百元的禮物或者玩具會(huì)覺(jué)得很便宜，但是一百元的書就覺(jué)得很貴。其實(shí)這也是一個(gè)誤區(qū)，書同樣也是由設(shè)計(jì)成本和生產(chǎn)成本以及運(yùn)營(yíng)成本構(gòu)成的。它的價(jià)格也是多樣化的，有很貴的、比較貴的，也有很便宜的。不過(guò)要打破這樣的固有思維可能要慢慢來(lái)，讓大家慢慢意識(shí)到書不是絕對(duì)便宜的商品。
□從《十二生肖》《我們的新年》《老人與海》到《打開(kāi)故宮》《清明上河圖》《打開(kāi)北京中軸線》等作品，能詳細(xì)說(shuō)說(shuō)，您在立體書設(shè)計(jì)的過(guò)程中，創(chuàng)作技藝的演進(jìn)和 變化嗎？
■作為一個(gè)設(shè)計(jì)者，我希望一直在創(chuàng)新的道路上前行。其實(shí)對(duì)于我來(lái)說(shuō)，紙藝技巧方面沒(méi)有太多演進(jìn)的空間，不是我很強(qiáng)，而是紙藝的真正基礎(chǔ)原理并不是太多。但是創(chuàng)作的思想以及設(shè)計(jì)理念確實(shí)有很大的發(fā)展空間。
《十二生肖》是我1995年的作品，當(dāng)時(shí)還在摸索階段，而且那時(shí)由于生產(chǎn)條件、成本限制，我可發(fā)揮的空間很小。后來(lái)的《我們的新年》《打開(kāi)故宮》《清明上河圖》就可以放開(kāi)去做了，這3本書的3種形式都具有獨(dú)特性。目前的《打開(kāi)北京中軸線》其實(shí)是做《打開(kāi)故宮》的時(shí)候就已經(jīng)定下來(lái)的選題，它算是《打開(kāi)故宮》的延續(xù)和擴(kuò)展。
創(chuàng)作與眾不同的作品，應(yīng)該是每個(gè)設(shè)計(jì)師以及藝術(shù)家最高的理想。像《老人與海》，我就是另外一種設(shè)計(jì)思想，或者說(shuō)也是一種新概念的實(shí)際落實(shí)。這本書和我的另外一本立體書《走近三星堆》一起入圍了美國(guó)梅根多夫獎(jiǎng)。
□具體到《打開(kāi)北京中軸線》的創(chuàng)作過(guò)程，請(qǐng)?jiān)敿?xì)拆解下創(chuàng)作的來(lái)龍去脈以及在設(shè)計(jì)過(guò)程中，有哪些印象深刻的事情？
■這本書的設(shè)計(jì)沒(méi)有太多的波折，主要是內(nèi)容龐大，耗時(shí)耗力。我們這本《打開(kāi)北京中軸線》開(kāi)始于永定門，一直向北結(jié)束于水立方和鳥(niǎo)巢。查找考證資料就花了半年多的時(shí)間。資料上的二維圖片很難立體展現(xiàn)建筑細(xì)節(jié)，像是古建前后各有幾個(gè)門、是不是對(duì)稱、門樓上的牌匾是否前后都有等。這些看似不起眼的問(wèn)題，都需要實(shí)地確認(rèn)。
我可能是這個(gè)世界上折房子最多的紙藝工程師，所以讓這些古建筑立起來(lái)并不算難事兒。但是有些建筑外形區(qū)別不大，我們?cè)谠O(shè)計(jì)布局上要有所區(qū)別，比如永定門和正陽(yáng)門，永定門我們將它立體展示出來(lái)，而正陽(yáng)門部分我們就突出正陽(yáng)門箭樓，正陽(yáng)門就做成單片立體。還有天安門和端門，我們把天安門作為重點(diǎn)，立體化端門只做成一個(gè)單片立體。讀者從欣賞的角度，也不愿意看到兩個(gè)一模一樣的結(jié)構(gòu)放在那兒。
有些建筑又太有特點(diǎn)，如正陽(yáng)門箭樓。這是北京中軸線上現(xiàn)存的唯一完整的箭樓。正陽(yáng)門箭樓上還包括一個(gè)伸出去的平臺(tái)，兩邊長(zhǎng)短高低各不相同，這就相當(dāng)于要設(shè)計(jì)兩個(gè)建筑，同時(shí)還要讓兩個(gè)建筑在支撐上相互借力，變化很復(fù)雜，光是大的模型，就做了十多個(gè)，小的調(diào)整更是不計(jì)其數(shù)，幾經(jīng)研究，才有了現(xiàn)在立起來(lái)的正陽(yáng)門箭樓。
我們還在書里做了一些除建筑以外的內(nèi)容，比如長(zhǎng)安街部分，我們做了一個(gè)有趣的延展。在上面安排了三組游行隊(duì)伍。一是1949年開(kāi)國(guó)大典游行的隊(duì)伍，二是改革開(kāi)放時(shí)期的隊(duì)伍，三是70周年國(guó)慶慶典的三軍儀仗隊(duì)，代表中華人民共和國(guó)成立以來(lái)的成就和發(fā)展。除中軸線本身建筑以外，兩側(cè)的建筑我們也有體現(xiàn)，比如人民大會(huì)堂、國(guó)家博物館、正陽(yáng)門兩旁的街道等。
□目前，您是否認(rèn)為，成本依然是對(duì)立體書工藝實(shí)現(xiàn)影響較大的因素？
■當(dāng)然成本是很重要的因素，成本決定我們?cè)O(shè)計(jì)應(yīng)用的方式和手段的多少。我們一般在設(shè)計(jì)立體書之前就要預(yù)計(jì)它的成本。然而設(shè)計(jì)師的水平也重要，因?yàn)榱Ⅲw書的設(shè)計(jì)也有優(yōu)化成本的過(guò)程。也有設(shè)計(jì)師用很低的成本做出很漂亮的東西，也有很多設(shè)計(jì)師做的東西無(wú)非就是紙張配件的堆砌。一本立體書的好壞，設(shè)計(jì)師是起決定作用的。